アメッコ市は400年以上続く小正月行事で、その日にアメを食べると風邪を引かないとの言い伝えもあります。祭り会場ではたくさんの露店がそれぞれ趣向を凝らした色とりどりのアメを販売していて、そのアメを買い求めに県内外から多くの観光客が訪れます。近くの田代岳から「白髭大神」がアメを買いにやってくるという言い伝えを再現した「白髭大神巡行」や、枝アメづくり体験など様々なイベントが楽しめます。