「歴史ある商習慣」と国からも認められた特別な行事である「仙台初売り」は、藩政時代から300年以上続く、伝統ある正月行事です。毎年、福袋や豪華景品等を楽しみに多くの買い物客で街がにぎわいます。近年は時代の流れとともに、「豪華景品」から、「福袋」や「割増商品券」が主流になってきていますが、「仙台初売り」ならではのお得感は健在です。仙台市内の商店街や各店舗に受け継がれた「仙台初売り」。国内最大規模を誇る「初売り」として国内外からも注目を集める存在となっています。